5 règles pour faire une vidéo rentable et qui cartonne pour sa campagne de publicité Facebook ?

Lorsqu'on se lance dans la création d'une entreprise, que ce soit une entreprise physique, du coaching ou encore de l'e-commerce, la publicité Facebook est un excellent moyen d'accroître les clients ou le trafic sur son site. 

Les clients potentiels sont de plus en plus friands de contenu interactif et visuel. La meilleure solution de créer une publicité Facebook rentable est d'utiliser une vidéo. La vidéo permet de mettre en mouvement une certaine problématique que le produit / la solution proposée peut répondre. Surtout, elle permet de décrire plus facilement comment fonctionne le produit ou le service. Elle place le consommateur dans la vidéo, qu'il voit l'image de lui en train d'utiliser le produit et pour qu'il se dise : "J'ai besoin de ce produit", "C'est une solution révolutionnaire". 

Il existe des solutions simples pour faire de belles vidéos de publicité Facebook qui seront rentables et performantes. Ces solutions sont des entreprises spécialisées dans la conception de vidéos, comme TringlyMedia. Vous pouvez leur envoyer votre produit ou leur décrire votre service et pour des tarifs variant entre 400 € et 800 € vous aurez une vidéo de qualité. 

Malheureusement comme cité, cela a un coût et pour une entreprise qui vient de se lancer sans savoir si le produit ou le service va fonctionner, il est parfois difficile d'allouer un tel budget. La meilleure solution pour commencer des campagnes publicitaires sur Facebook est donc de réaliser ses vidéos de publicités soi-même. L'utilisation de la vidéo pour la publicité Facebook doit suivre 5 règles pour que celle-ci soit performante et surtout rentable

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Définir l'angle marketing des vidéos de la campagne publicitaire Facebook

Une campagne publicitaire sur Facebook réussie doit passer par plusieurs étapes de tests. Pour ce faire, il faudra créer plusieurs vidéos avec des thématiques différentes. Ces thématiques seront des angles marketing différents qu'il faudra tester pour comprendre quel angle fonctionne le mieux. 

Si, par exemple, votre produit est en lien avec le sport, plusieurs angles marketing pourront être utilisés et testés :

• Perte de poids
• Renforcement musculaire 
• Sport entre amis

Ces différents angles marketing sont la base de vidéos réussies. C'est une règle fondamentale à ne pas négliger. Chacune des vidéos devra donc se caler sur un angle marketing spécifique. Ils permettent de se fixer des limites pour chaque vidéo. Sans cette étape, vos vidéos décriront plusieurs idées et ne fonctionneront pas. Les clients potentiels ne comprendront pas quelle est l'utilité de votre produit ou solution face à une problématique mal définie et cela les fera fuir. 

Écrire l'enchaînement des séquences des publicités vidéo

Chaque angle marketing doit maintenant avoir sa propre séquence. La meilleure façon d'avoir des idées de séquence est d'analyser la concurrence. Nous avons tous des concurrents, d'autres marques déjà implantées qui vendent un produit similaire ou répondent à une même problématique. Pour analyser la concurrence, plusieurs solutions s'offrent à nous.

Analyser les publicités vidéo des concurrents à l'aide d'une plateforme

Plusieurs sites vous permettront de visualiser les vidéos de publicités Facebook des concurrents. Le seul problème c'est que ces outils sont assez couteux ou s'ils sont gratuits, vous donne seulement un accès limité aux différents contenus. 

• AdSpy : 130 € / mois - C'est un des meilleurs outils pour visualiser les publicités vidéo de vos concurrents. En inscrivant le nom de la marque ou juste le produit souhaité, des milliers de publicités vont être disponibles. Vous allez pouvoir les visualiser et connaître quelles ont été les vidéos les plus performantes. Cela peut, également, faciliter l'élaboration des angles marketing. Cette plateforme ne permet pas que de voir les vidéos de publicités Facebook mais également d'autres réseaux sociaux comme Instagram, Pinterest, Youtube, TikTok ou Snapchat qui peuvent être des plateformes très performantes où il est intéressant de faire de la publicité. 
• BigSpy : Des forfaits allant de 0 à 200 € / mois : BigSpy est pareil que AdSpy à la différence qu'il est gratuit. La seule problématique c'est qu'avec la version gratuite vous aurez un accès très limité. Vous ne pourrez visualiser que les vidéos de publicités sur Facebook et vous ne pourrez visualiser que les 5 premières. Il vous sera impossible de réaliser des filtres sur plusieurs marques pour voir quelle vidéo pourrait performer le mieux. 

Faire les recherches des publicités vidéo des concurrents directement sur Facebook

Le meilleur moyen de visualiser les vidéos publicitaires des concurrents est de réaliser les recherches directement sur Facebook. Pour ce faire vous avez deux solutions :

• Aller sur le site internet ou la page Facebook de vos concurrents : Si votre concurrent à des bonnes compagnes Facebook qui permettent de cibler les clients potentiels qui ont visité leur site, vous allez voir apparaître leurs vidéos sur votre Feed Facebook. 
• Faire une recherche à l'aide de la barre de recherche : Inscrivez le nom du produit ou la marque concurrente dans la barre de recherche. Dans les filtres proposés, sélectionnez "Vidéos". Vous pourrez, par la suite, trier les vidéos par nombre de vues, d'interactions,... Cela vous permettra de visualiser toutes les vidéos en lien avec votre produit et d'en analyser les données pour comprendre laquelle est la plus performante et vous donner des idées d'angles marketing mais surtout des séquences vidéo. 

Après avoir analysé les vidéos des concurrents, vous pourrez écrire un script sur chacun des angles marketing que vous souhaitez tester. Ce script devra comprendre l'enchainement des différentes séquences vidéo mais aussi et surtout les phrases qui apparaîtront à l'écran (sur les vidéos) ou le texte qui sera dit en arrière de chaque séquence. 

Mettre en place les décors 

En fonction des séquences que vous aurez définies, dans cette phase vous allez préparer les décors adéquats. Si nous reprenons l'exemple du produit dans la niche du sport et les différents angles marketings sélectionnés, les décors pourront être les suivants :

• Perte de poids : Environnement de maison, la personne pourrait réaliser ses entraînements de sports chez elle et voir les résultats au fur et à mesure de l'utilisation du produit. Vous pourrez utiliser une pièce de votre maison, comme le salon, faire de la place pour l'utilisation du produit mais garder des éléments de décorations qui montrent que l'environnement est dans une maison. 
• Renforcement musculaire : Environnement de salle de sport, pour ce type d'angle marketing une salle de gym est la plus appropriée. Vous pouvez aller soit directement dans une salle soit en essayant d'en créer une chez vous. Quelques haltères et éléments de sport peu coûteux peuvent faire l'affaire pour créer un environnement de salle de sport.
• Sport entre amis : Environnement de parc, rien de tel que de faire du sport entre amis au parc. Trouver un parc et même s'il y a du passage ce n'est pas problématique au contraire cela fait rend votre vidéo plus crédible

Filmer la vidéo pour la publicité Facebook

La règle simple pour la phase de tournage est de se fier aux séquences pré-créées. N'essayez pas, à ce moment, d'inventer cela rendra cette phase interminable et ne vous mènera à rien de bien. Vous avez analysé la concurrence et défini scrupuleusement les séquences alors réalisez-les. 

On se rend compte parfois qu'il est difficile de filmer des vidéos de qualité. En effet, si ce n'est pas votre métier, que vous n'êtes pas un artiste et que vous n'avez pas le bon matériel, certaines séquences imaginées ne vont pas tout à fait correspondre avec la réalité du terrain. 

Voici quelques conseils pour faire en sorte de filmer des séquences de qualité pour vos vidéos de publicités Facebook. 

Avoir un bon éclairage

Pour réaliser des vidéos de qualité, l'éclairage est le premier ingrédient de la recette. Sans un bon éclairage, vos vidéos seront ternes, pixelisées et ne feront pas professionnelle. Les anneaux lumineux font très bien l'affaire, pour un budget de moins de 40 € vous pourrez en acheter un sur Amazon.  

Pour que la vidéo soit encore plus qualitative, il est conseillé d'avoir plusieurs faisceaux de lumière, l'achat de deux anneaux pourra très bien faire l'affaire. 

Investissez dans du bon matériel

Il est indispensable d'avoir le matériel adapté pour de bonnes vidéos de qualité. Si vous possédez encore le premier iPhone sorti en 2007, cela ne pourra aller. Vous pourrez utiliser soit :

• Une caméra vidéo
• Un appareil photo, un reflex ou un hybride
• Un smartphone. Pour ma part je possède l'iPhone 12, la qualité d'image est juste exceptionnelle et cela me suffit amplement.

Garder toujours le même cadre

Un professionnel saura parfaitement quel angle utilisé pour chacune des séquences de film. Pour que chaque séquence mette parfaitement votre produit en valeur. 

Malheureusement si ce n'est pas votre métier vous ferez surement pire que mieux en filmant des cadres différents. La meilleure solution est d'utiliser un trépied, d'y installer votre caméra / smartphone et de garder le même angle pour toutes les séquences. Cela vous évitera de nombreux soucis d'éclairage, de luminosité, de couleur,... 

Investissez dans un trépied, placez-le dans l'angle qui vous semble le meilleur en fonction de votre éclairage et réalisez plusieurs prises de chaque séquence. Au montage vous aurez donc plusieurs vidéos sur une même séquence et vous pourrez déterminer quelle sera la meilleure à utiliser. 

Publicité vidéo Facebook dernière étape, le montage 

Heureusement le montage n'est pas la phase la plus difficile dans la création de vidéo pour de la publicité Facebook. Si vous avez respecté toutes les règles, définition des angles, création des séquences et tournage, la phase de montage est un jeu d'enfant. 

Utiliser un logiciel de montage vidéo

Vous pourrez utiliser un logiciel spécialisé pour le montage vidéo. Apple propose iMovie qui est un très bon logiciel mais qui ne permet pas forcément de faire des vidéos adaptées pour les publicités Facebook. 

En effet, un grand nombre de clients potentiels visionneront votre publicité grâce à leur smartphone. Le format à privilégier est le format horizontal. Les formats 9:16 ou le 4:5 sont les meilleurs mais le 1:1 fait également bien l'affaire. 

InShot est un logiciel parfaitement adapté pour la réalisation de vidéo pour les publicités Facebook. Il permet à la fois d'insérer une musique, plusieurs vidéos et d'écrire des textes sur les séquences tout en proposant les formats adaptés. 

Choisir sa musique de fond 

Pour que votre publicité soit captivante, une musique de fond doit être choisie et utilisée. Pour ce faire, vous pourrez faire des recherches sur internet et même Youtube pour trouver des musiques sans copyright. Elles sont libres de droits, peuvent être téléchargées et utilisées gratuitement. L'application InShot propose quelques musiques également. Il est très important de choisir une musique libre de droits sinon vous risquez d'avoir des problèmes dès que votre publicité prendra de l'ampleur. 

Choisissez une musique adaptée à chaque angle marketing, cela renforcera l'idée que vous souhaitez faire passer en fonction de l'angle.

Réaliser le montage vidéo

Sélectionnez les meilleures vidéos en fonction des différentes séquences. En essayant au maximum de rester dans le rythme de la musique choisie, réaliser le montage des différentes vidéos tout en respectant votre script. 

Quelques ajustements pourront être apportés au script mais pour vous faire gagner du temps et de l'énergie respecter votre script. Vous avez longuement étudié la concurrence et écrit les séquences alors monter les vidéos en fonction. 

Insérez les textes sur les vidéos ou les paroles que vous aurez définies. Pour les paroles vous pouvez soit les faire vous-même soit utiliser un générateur de parole sur internet. 

Ces règles sont essentielles à la création d'une vidéo de qualité pour faire de la publicité sur Facebook ou par le biais d'autres canaux. Si vous ne respectez pas ces règles vous allez perdre un temps considérable et peut-être créer une vidéo qui ne sera pas d'assez bonne qualité pour être rentable. Cela vous fera perdre du temps et de l'argent. 

Une fois ces vidéos créées il ne vous reste plus qu'à franchir le cap et les tester en créant une campagne publicitaire sur Facebook. Cette phase sera décisive pour l'avenir de votre nouvelle entreprise ou marque. Il est donc essentiel de réaliser des vidéos performantes pour accroître le trafic et générer des ventes. Ces vidéos sont le point de départ de votre campagne publicitaire qui déterminera par la suite quelle audience fonctionne le mieux et est le plus rentable pour votre entreprise.